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ARQUITETURA DE MARCAS, GRUPO TQC
01O sistema
Três níveis. As verticais carregam o identificador TQ. O que nasce abaixo delas pertence ao grupo e não herda nada da marca-mãe.
marca-mãe e verticais o que nasce abaixo simulação, não proposta marca-mãe institucional verticais identificador TQ abaixo da vertical pertence ao grupo, não herda nada GRUPO TQC sem setor no nome, aberta a frentes fora do imobiliário assume a assinatura institucional no lugar de TQC Realizações Imobiliárias TQC ENGENHARIA serviço de construção TQ MALL ativos comerciais TQ LOG ativos logísticos TQ RESIDENCIAL incorporação residencial TQ CAPITAL plataforma financeira TQ ADMINISTRAÇÃO gestão de propriedades nada nasce abaixo dela ex.: constrói o TQ Log Simões Filho, sem assinar presta serviço, não gera marca MEU BOULEVARD bandeira de strip mall ex.: Meu Boulevard Pituba a bandeira nomeia o formato, a unidade leva o bairro Simões Filho Joinville Taubaté e as próximas praças a fachada lê TQ LOG, o site lê TQ Log Joinville ex.: Edifício Sereno prédio residencial ex.: Loteamento Aurora loteamento prédio e loteamento podem pedir bandeiras diferentes FIDC financia a obra do grupo ex.: um segundo fundo entra aqui embaixo fundo é instrumento, não marca da vertical MARCA DE MERCADO MITRA, PACTON ou MURALE ex.: administra o TQ Log e ativos de terceiros a marca neutra é o que abre o mercado externo
02Horizonte de decisão
O que precisa de nome agora e o que espera o projeto amadurecer.
AGORA Grupo TQC assume a assinatura institucional Ankora deixa de ser a marca de mercado, vira TQ Mall escolher a marca de mercado da TQ Administração 2027 / 2028 definir as bandeiras da TQ Residencial, prédios e loteamentos confirmar se TQ Capital abre como plataforma ou fica interna

TQC ENGENHARIA

  • Nome mantido, sem alteração
  • Serviço de construção
  • Única vertical sem marca abaixo dela: entrega obra, a vertical dona do ativo é que assina
  • Em aberto: visível se atender terceiros, discreta se só construir para o grupo

TQ MALL

  • Substitui Ankora como marca de mercado
  • Razão social Ankora pode permanecer por questão societária
  • Meu Boulevard: bandeira de strip malls
  • Simulação: Meu Boulevard Pituba. A bandeira nomeia o formato, a unidade leva o bairro

TQ LOG

  • Já nasceu na nova arquitetura
  • Fachada: só TQ Log
  • Site e institucional: TQ Log + localidade
  • Simulação: novas praças entram como unidade. Fachada lê TQ LOG, site lê TQ Log Joinville

TQ RESIDENCIAL

  • Nome proposto. Hoje TQC Empreendimentos, inativa
  • Prédios e loteamentos, 2027/2028. TQInc descartado
  • Simulação: Edifício Sereno e Loteamento Aurora. Dois produtos e dois compradores podem pedir bandeiras diferentes

TQ CAPITAL

  • Nome proposto. A vertical ainda não existe
  • O FIDC é o fundo que financia a obra do próprio grupo, não é instituição financeira nem capta de terceiros
  • TQInvest FIDC descartado
  • Simulação: um segundo fundo entra abaixo sem abrir vertical nova

TQ ADMINISTRAÇÃO

  • Hoje TQC Administração
  • Condomínios de centros comerciais e parques logísticos
  • Marca de mercado em naming: MITRA, PACTON ou MURALE
  • Simulação: administra o TQ Log Simões Filho e também ativos de terceiros. A neutralidade é o que abre o mercado externo

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